职业经理人十万个怎么办如何进行品牌营销

目　录
CONTENTS
第一章　品牌定位与设计
技能点1　如何贯彻品牌定位原则
技能点2　如何掌握品牌定位常见类型
技能点3　如何认识品牌定位结果偏离现象
技能点4　如何掌握品牌定位过程
技能点5　如何突出品牌个性
技能点6　如何避开品牌认识误区
技能点7　如何掌握品牌命名原则
技能点8　如何掌握品牌命名程序
技能点9　如何设计产品包装
技能点10　如何进行品牌标志整体设计
技能点11　如何设计品牌标志色
技能点12　如何设计品牌标志字
技能点13　如何设计品牌吉祥物
技能点14　如何设计品牌象征性声音
技能点15　如何绕开品牌设计误区
第二章　品牌宣传与推广
技能点1　如何贯彻广告设计原则
技能点2　如何选择广告媒体
技能点3　如何进行广告推广媒体决策
技能点4　如何预算广告推广费用
技能点5　如何测评广告推广效果
技能点6　如何选择销售促进方式
技能点7　如何进行品牌公关宣传
技能点8　如何进行品牌新闻推广
第三章　品牌更新与延伸
技能点1　如何遵循品牌更新原则
技能点2　如何实施品牌更新策略
技能点3　如何判断品牌延伸的可行性
技能点4　如何进行品牌延伸决策
技能点5　如何掌握品牌延伸步骤
技能点6　如何运作副品牌
技能点7　如何运作子品牌
技能点8　如何规避品牌扩展风险
第四章　品牌危机与保护
技能点1　如何全面认识品牌危机成因
技能点2　如何获得商标权
技能点3　如何维护品牌忠诚度
技能点4　如何维护品牌经营
技能点5　如何加强品牌自我保护
技能点6　如何建立品牌危机预警系统
技能点7　如何采取品牌危机应急措施
技能点8　如何提升危机后的品牌形象
第五章　品牌资产与评估
技能点1　如何分析品牌资产构成
技能点2　如何建立品牌知名度
技能点3　如何创造积极的品牌联想
技能点4　如何建立品质认知度
技能点5　如何区分品牌评估与商标评估
技能点6　如何区分品牌评估与名牌评定
技能点7　如何进行品牌资产评估